陈月明
- 作品数：25 被引量：96H指数：4
- 供职机构：宁波大学人文与传媒学院更多>>
- 发文基金：浙江省社科规划课题更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理语言文字哲学宗教更多>>
- 麦克卢汉的广告文化批判被引量：3
- 2008年
- 麦克卢汉在40多年前关于电子媒介社会的许多预言，如“地球村”、“信息时代”、“多学科交叉”等等，今天已经成为了现实，而他提出的“内爆”“图像时代”等许多概念已被后现代主义理论家演绎为重要的思想。尽管麦克卢汉的许多论述遭受了争议，但他那先知般的预言，不得不让人叹服。
- 陈月明
- 关键词：麦克卢汉文化批判广告后现代主义电子媒介图像时代
- “文化广告学”论纲被引量：4
- 2003年
- 随着全球经济一体化和经济文化一体化的推进,广告与文化的关系日显紧密。建立文化广告学不仅是广告理论建设的需要,也是广告实践的需要。文化广告学是广告学的延伸和拓展,它不仅要从理论上探讨广告与文化的关系,还要从广告活动和广告成品的各个环节和要素研究有关的文化问题,更要关心广告传播的社会文化效益,寻求其经济效益与文化效益的双赢途径。
- 陈月明
- 关键词：广告广告学文化
- 商品符号与符号消费被引量：26
- 2006年
- 现代消费社会中,商品价值已经超越了传统的使用价值和交换价值范畴,商品的符号价值被充分地突现出来。符号消费成为一种意识形态,构成了当代消费文化的重要内容。它不仅支配着商品的生产、流通、交换和消费活动,而且组织着人们的生活和交往行为。商品符号化作为晚期资本主义体系的“策略”,旨在通过需求控制,保证其生产?利润体系的高效率运转。
- 陈月明
- 关键词：消费社会消费文化
- 消解“主流”:多元的传播学术图像——读两位马特拉的《传播学简史》被引量：2
- 2009年
- 本文对阿芒·马特拉和米歇尔·马特拉的《传播学简史》主体内容及其在传播学中的意义进行了概括和分析。
- 陈月明
- 关键词：传播学研究范式
- 数字承诺:理性掩藏下的陷阱——兼及高露洁持久超感白牙膏效果的测试实验
- 2007年
- 广告中经常使用一些量化的功效承诺，尤其是一些著名的外国品牌广告，如“持续24小时”（止痛药）、“14天快速美白”（牙膏）、“年轻7岁”（化妆品）、“一次吸收6次流量”（卫生巾）等。在语言表述中，数字应该是最理性、最精确的表达形式，一是一，二是二，清清楚楚明明白白，不会产生任何歧义，因此广告中的数字承诺给消费者一种真切的感觉。然而，广告中的数字并不是像人们感觉的那么切实，真切可信的表面下往往布设着陷阱。
- 邵一骏章如赵书松陈月明
- 关键词：承诺牙膏高露洁品牌广告语言表述
- 再论“有+VP”构式中的“有”被引量：1
- 2012年
- 本文通过对一些电视媒体和网络视频的抽样调查,搜集了有关＂有＋VP＂构式的例句。通过对例句进行分析,提出＂有＂兼属＂动词＂和＂副词＂两种词性的见解,并从＂有＂的词性以及＂有＂所表的时态和＂有＂与其他时间副词的异同进行探索。
- 杨雪陈月明
- 关键词：动词副词时态
- 从美国广告批评看广告社会影响被引量：2
- 2005年
- 美国是世界上最大的广告国，广告费差不多占到了全球总额的一半。美国学界对广告的思考和批评也是最深刻最激烈的。关于广告的是非曲直，美国学术界在许多问题上至今仍没有达成共识。
- 陈月明
- 关键词：广告批评美国学广告费学术界
- 广告的角色:从传播到生产被引量：1
- 2014年
- 广告成为后现代社会生产体系的一部分。广告不是制造商品的物理形态,也不是创造商品的使用价值,而是制造商品符号,创造商品符号价值。按照马克思的经典理论可以将商品的价值分为使用价值和交换价值。而在商品符号化以后,商品卖的已不单单是它的使用价值,同时还包括商品象征意义的符号价值。很多著名的奢侈品牌的使用价值跟一般的稍微好一点的商品使用价值并没有什么区别,
- 陈月明
- 关键词：广告
- 广告“话语”的性质——以美国广告业为例被引量：2
- 2007年
- 广告是一种特殊的商业性话语。广告是广告主通过大众媒体发布关于商品或服务的"言论",这种带有自利倾向的话语,在自由市场体系中不仅是必要的,而且客观上具有某些"利他"的价值。因此在西方社会中,一方面,积极鼓励发布广告话语,保护广告主的话语权,期望通过广告话语的传播和竞争,使市场信息更透明,防止市场垄断,同时促进产品和服务质量的改进和提高,使消费者获得更多的利益。另一方面,政府的广告法规和行业的广告规章对广告话语信息进行了严格的限制,以防止广告话语之间的不正当竞争,以及对消费者和大众产生的各种误导和伤害。
- 陈月明
- 关键词：广告话语自由性
- 广告透视:劝说性商业话语背后的宏大叙事
- 2010年
- 现代广告伴随着资本主义自由经济一路走来,今天不仅成了经济体系的重要组成部分,更成为一种社会机制。许多学者把广告看做一种劝说性商业话语,其实劝说性和商业性只是广告话语表象,透过广告话语表象,我们可以发现其背后支撑着的宏大叙事——自由主义,包含关于"人"的自利性本质的假设和自由市场的"丛林法则"逻辑。正因为如此,广告受到了自由主义思想体系的保护。
- 陈月明
- 关键词：广告自由主义
