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品牌联想冲突对于评价品牌延伸的影响——基于完美主义的视角被引量：4: 2013年; 实践中许多品牌延伸失败案例都表现出了延伸产品与原品牌联想存在冲突的现象。通过对百事、奔驰、苹果三个品牌的研究发现,消费者对核心联想冲突延伸产品评价较低,低于无核心联想延伸产品。利用完美主义将消费者分类,非完美主义者、健康的完美主义者和功能障碍型完美主义者对核心联想冲突延伸产品评价无差异,所有这三类消费者都对核心联想冲突延伸产品的评价很低。研究还发现,存在消费者虽然对某种核心联想冲突延伸产品感知契合度评价较低,但却乐于购买的现象,故推出此类核心联想冲突延伸产品更需要谨慎对待。; 唐建生翟海英许倩; 关键词：品牌延伸品牌联想完美主义

品牌联想冲突对于消费者评价延伸产品的影响机制研究: 品牌延伸是指将已有的品牌名称应用到与现有产品完全不同的延伸产品上，从而降低新产品进入市场的成本与风险的行为。成功的品牌延伸能够给企业带来经济效益与品牌增值，而失败的品牌延伸不但会造成短期的经济损失，从长期来讲，则可能会导...; 许倩; 关键词：消费者企业集团

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许倩