王利
- 作品数：6 被引量：3H指数：1
- 供职机构：北京理工大学管理与经济学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
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- 基于流程视角的动态营销能力构成及其与绩效的关系——来自450个企业数据的实证检验
- 提出并论证动态营销能力有两种基本形态,即:营销知识流程管理能力和营销业务流程管理能力,探讨并构建这两种形态能力与绩效关系的理论模型,运用AMOS18.0对450个企业样本数据进行检验后得出结论:营销知识流程管理能力对营销...
- 王月辉王利缪祺
- 关键词：结构方程模型
- 文献传递
- 基于无形营销资源的企业动态营销能力:模型与实证研究被引量：1
- 2015年
- 本文提出无形营销资源、动态营销能力与竞争优势各变量之间关系的研究假设并构建理论模型,开发测量问卷,获得了270家企业样本数据,运用SPSS20.0和AMOS20.0软件对数据进行检验。结果表明:无形营销资源对动态营销能力具有积极影响;动态营销能力显著影响竞争优势;无形营销资源对竞争优势具有积极影响,动态营销能力在这个影响过程中发挥积极的中介效应。竞争强度对动态营销能力与竞争优势的关系具有调节作用。据此提出管理实践建议。
- 王月辉王利冯艳
- 关键词：竞争优势结构方程模型
- IT能力、动态营销能力与市场敏捷性的关系:模型与实证研究
- 探讨并构建IT能力、动态营销能力与市场敏捷性关系的理论模型,运用SPSS19.0和AMOS17.0对260个企业样本的数据进行检验后得出结论:IT能力对动态营销能力具有显著影响;IT能力和动态营销能力影响企业组织的市场敏...
- 王月辉刘华玮王利
- 关键词：IT能力结构方程模型
- 文献传递
- IT能力、动态营销能力与市场敏捷性的关系:模型与实证研究
- 探讨并构建IT能力、动态营销能力与市场敏捷性关系的理论模型,运用SPSS19.0和AMOS17.0对260个企业样本的数据进行检验后得出结论:IT能力对动态营销能力具有显著影响;IT能力和动态营销能力影响企业组织的市场敏...
- 王月辉刘华玮王利
- 关键词：IT能力结构方程模型
- 环境不确定性对动态营销能力及其绩效的影响——基于450个企业样本的实证研究被引量：2
- 2015年
- 从知识和流程的整合视角探讨动态营销能力范畴与测量,认为动态营销能力是嵌入在流程中的反应速度和效率,营销知识流程管理能力和营销业务流程管理能力是动态营销能力的两种表现形态。构建了环境不确定性、动态营销能力与绩效关系的理论模型并提出研究假设,设计开发调查量表,运用AMOS18.0软件对450个企业样本数据进行检验。结果表明:环境不确定性直接影响营销知识流程管理能力;营销知识流程管理能力对营销业务流程管理能力有显著影响,并通过营销业务流程管理能力影响企业绩效。基于检验结论提出了对企业培育和提升动态营销能力的措施建议。
- 王月辉王利缪祺
- 关键词：环境不确定性绩效实证研究
- 基于无形营销资源的企业动态营销能力:模型与实证研究
- 本文提出无形营销资源、动态营销能力与竞争优势各变量之间关系的研究假设并构建理论模型,开发测量问卷,获得了270家企业样本数据,运用SPSS20.0和AMOS20.0软件对数据进行检验。结果表明:无形营销资源对动态营销能力...
- 王月辉王利冯艳
- 关键词：竞争优势结构方程模型
- 文献传递
