刘海
- 作品数：2 被引量：124H指数：1
- 供职机构：上海工程技术大学服装学院更多>>
- 发文基金：上海市教育委员会创新基金更多>>
- 相关领域：轻工技术与工程经济管理更多>>
- 国有纺织集团发展集群品牌战略研究
- 2016年
- 在纺织业面临产业变革的背景下,研究了影响我国国有纺织集团发展集群品牌战略的因素,为国有集团突破自身机制和体制的瓶颈提供了新的思路。首先运用定性与定量的方法,对国有纺织集团发展集群品牌战略的影响因素进行分析。选择了3个测量维度,构建了集群品牌战略影响因素模型,并利用Amos20.0对模型中的各个参数进行了估计。结果显示:产业链结构和业务范围对集群品牌建设有显著影响,而经营宗旨对集群品牌战略的影响不显著。
- 卢慧刘海胡守忠
- 关键词：纺织工业
- 基于“用户画像”挖掘的精准营销细分模型研究被引量：124
- 2015年
- 针对大数据时代服装企业不知道怎样利用大数据进行营销的问题,基于4C理论构建了"用户画像"数据库,通过对数据库的挖掘来进行消费者群体细分。在此基础上,从营销的角度构建了精准营销细分模型,并以三枪集团的营销数据为对象,利用SPSS工具对身高这一细分因素进行了挖掘。研究表明:大数据时代,以"用户画像"数据库挖掘为基础的精准营销细分模型,能够重构消费者的需求、精准定位消费者群体,并能为企业实施精准营销提供科学的决策依据。
- 刘海卢慧阮金花田丙强胡守忠
- 关键词：消费者细分数据挖掘精准营销
