李文静
- 作品数：6 被引量：29H指数：3
- 供职机构：北京工商大学商学院更多>>
- 发文基金：北京市社会科学基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 北汽新能源的促销策略研究
- 2016年
- 本文遵循提出问题—发现问题—解决问题的逻辑思路,以北京新能源汽车股份有限公司为研究载体,运用文献分析法、现场调查法等一系列方法,基于北汽新能源汽车所面临的问题,重点通过对企业现状和所面临的环境威胁、目标消费者需求和促销策略的研究分析,提出问题,找出解决办法和实施的保障措施,从而提出适宜新能源汽车发展的促销策略。
- 王勇丁大伟李文静
- 关键词：新能源促销市场营销
- 购物者营销的研究述评被引量：3
- 2016年
- 在购物者需求日益多样化的背景下,越来越多的企业开始注重购物者营销的实践。鉴于此,对国内外的研究文献进行了梳理,介绍了购物者营销的定义、购物者行为和购物者营销的特征及研究模型,归纳了购物者营销的价值,在此基础上指出了未来的研究方向。
- 王勇李文静丁大伟
- 关键词：购物者
- 制造型企业自有品牌转型的影响因素——以红豆集团为例
- 2016年
- 为迎合消费者需求的多样化,众多的服装制造企业开始从传统的生产外包向自有品牌转型。红豆作为中国服装业的先锋,其从生产外包向自有品牌转型升级的过程中,也面临着不同影响因素带来的挑战。
- 王勇李文静丁大伟
- 关键词：影响因素生产外包服装制造波司登管理细节
- 零售企业社会责任的消费者认知和响应的关系研究被引量：4
- 2016年
- 在国内外理论研究的基础上,选择物美和家乐福两家零售企业作为实证研究对象,通过建立结构方程模型,从消费者角度,分析了零售企业社会责任的消费者认知和响应的相互关系。实证分析模型显示,消费者对于零售企业的社会责任认知过程和认知结构之间存在显著的相关关系,消费者零售企业的认同对消费者的购买意愿产生显著影响。与此同时,对于以物美为代表的本土中小型零售企业,其社会责任信息只要能引起消费者关注便能带来企业认同;而对于以家乐福为代表的国际大型零售企业,其社会责任信息必须得到消费者的认可,才能带来企业认同。
- 王勇李文静
- 关键词：消费者认知消费者响应
- 全渠道营销中消费者线下购买对线上购买的影响——基于消费者购买行为过程的实证研究被引量：22
- 2016年
- 移动互联网时代消费者的线下购买行为和线上购买行为日益融合,越来越多的企业开始采取全渠道营销策略。本文选择优衣库作为研究对象,基于消费者购买行为过程,分析全渠道营销中消费者线下购买对线上购买的影响关系。实证分析模型显示,全渠道营销中,线上电商平台的系统质量与消费者的线上满意度,以及线下实体店的服务质量与消费者的线下满意度之间都存在显著的影响关系;消费者的线上满意度、线下满意度和线下购买意愿都会显著影响消费者的线上购买意愿;提升线下服务质量,提高线下消费者的满意度和购买意愿,不仅不会制约消费者的线上购买意愿,还会促进其线上购买行为的发生。
- 王勇李文静
