周建明
- 作品数：2 被引量：6H指数：2
- 供职机构：南京大学商学院市场营销系更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 市场细分变量应用模型探索被引量：4
- 2008年
- 市场细分是营销活动的起点,从研究视角来看,它分为以消费者为视角的细分和以产品为视角的细分。前者主要从理论角度进行研究,后者主要是从实际市场操作角度进行研究,而且二者之间相对比较脱节,从行业角度结合两个视角的研究更是缺乏。针对有关文献很少从行业角度研究选择细分变量的缺陷,该文试图从理论方面去探讨行业细分变量选择应用模型。结合前人的理论研究,本文将探索出一个综合消费者视角和产品视角的研究思路模型,以使决策者可以根据这个模型进行分析,做出目标市场的区分,来选择企业营销的重点,进而在此基础上做出企业投资生产、营销决策。
- 周建明
- 品牌个性与品牌资产关系模型的构建被引量：2
- 2008年
- 作为企业无形资产的品牌资产的存在,是企业营销战略有效实施、市场成功开拓和顾客资产建立的关键所在。品牌个性又是品牌形象塑造的有利武器,而品牌形象与品牌资产又有着千丝万缕的联系,所以,本文试图探讨品牌个性与品牌资产的关系,并建立品牌个性塑造与品牌资产积累的关系模型。
- 周建明薛春东
- 关键词：品牌形象品牌资产
