马进军
- 作品数：20 被引量：110H指数：6
- 供职机构：上海大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金上海市浦江人才计划项目上海市教育委员会创新基金更多>>
- 相关领域：经济管理医药卫生自动化与计算机技术更多>>
- 我国中小企业网络营销现状及模式探析被引量：2
- 2006年
- 随着互联网络的发展,网络营销已改变了企业的传统营销理念,成为企业开拓市场的重要营销方式。本文从中小企业网络营销的优势和面临的问题出发,探讨中小企业在开展网络营销模式上的选择和如何网络营销技巧创新。
- 雷婷婷马进军
- 关键词：网络营销中小企业营销模式
- 营销战略在医院发展中的作用被引量：6
- 2003年
- 随着我国医疗市场竞争的日益加剧 ,医疗行业的格局重新整合和医院管理模式的重新变化 ,医院应该如何有效地把握服务对象和进一步开拓医疗服务市场。文章就我国医疗服务市场的特征及竞争走势、医院营销管理体系建立、医院的营销战略及步骤进行了分析 ,提出了应确立患者需求导向的理念和牢固树立医院服务营销的新观念。
- 成红玲马进军
- 关键词：营销战略医院发展医疗服务市场
- 互联网品牌感知契合度对延伸评价的影响--基于母品牌功能形象的调节作用被引量：3
- 2015年
- 随着互联网产业的发展,越来越多的互联网企业开始通过品牌延伸进行企业的扩张,而如何进行有效的品牌延伸成为互联网企业普遍关注的问题。以互联网餐饮品牌"饿了么"为研究对象,通过问卷调研,结果表明:产品契合度、技术契合度均显著影响消费者对互联网品牌延伸产品的评价,母品牌功能形象负向调节感知契合度与延伸评价之间的关系。因此,互联网企业在实施品牌延伸策略的过程中,既要注重产品契合度、技术契合度的作用,又要加强品牌建设,做到契合度与创新性的适度结合,从而制定更合理有效的互联网品牌延伸和营销策略。
- 马进军刁雅楠单娟
- 关键词：互联网品牌品牌延伸
- 生产经营过程是如何影响破坏性创新的?——来自中国企业的证据被引量：2
- 2018年
- 首先对破坏性创新的理论发展和组织条件进行回顾和阐述;在此基础上通过一系列中国企业案例研究,阐述创新的生产经营过程(研发、生产、营销、销售)是如何影响破坏性创新,以及破坏性创新的机会更多是需要采取积极主动的行动获得;最后根据研究结果得出管理的启示并提出对策,为企业技术和商业模式创新实践提供参考。
- 马进军王一丹
- 关键词：技术创新商业模式
- 品牌关系形成机制研究被引量：2
- 2011年
- 品牌关系是指将品牌虚拟成人,研究品牌和消费者之间的关系。作为将关系营销范式移植到品牌营销理论之后出现的前沿研究领域,品牌关系引起众多学者的关注。由于品牌关系源自西方,理论界对于品牌关系的研究主要建立在西方个人主义的行为模式上。而在以集体主义价值观为背景下的中国,这些建立在个人主义行为模式上的理论在我国的应用具有一定的局限性。本文结合国内外的研究成果,构建了一种中国文化背景下品牌关系影响及作用机制。
- 马进军张鹏
- 关键词：品牌信任
- 我国零售业的资本运营问题被引量：2
- 2006年
- 目前,我国零售业正在进行着一场资本运营的高潮。本文通过对当前我国零售业资本运营的主要模式的分析,从而探讨出我国零售业资本运营中存在的一些问题,并对当前我国零售企业资本运营的可行道路进行了探析。
- 马进军江庆
- 关键词：零售资本运营外资零售商
- 我国零售商与供应商冲突的现状、成因及对策被引量：6
- 2009年
- 本文首先对零售商供应商冲突的现状进行了分析,阐述了在目前的双方关系中,零售商依靠其渠道优势所引发的冲突;接着分析了冲突的成因:直接根源——利润最大化以及零售企业的强势对供应商所构成的威胁等;最后借鉴国外发达国家政府对零供冲突所做的规制,提出我国政府应对零供冲突的建议以及行业、企业应对双方冲突的对策。
- 马进军
- 关键词：零售商供应商
- 上海发展商务旅游的SWOT分析与对策被引量：10
- 2006年
- 上海作为一个国际性的商业都市,要结合自身特色发展旅游。从上海市的商务旅游现状出发,运用SWOT分析方法,从优势、劣势、机遇和挑战等方面对上海发展商务旅游的环境进行了具体的分析,指出上海发展商务旅游既充满机遇又充满挑战。上海要把握住2010年世博会的机遇,发展商务旅游;树立正确的商务旅游观念,建立专业机构,加强对硬件及软件设施的投入,打牢商务旅游的基础;寻求和创造新的机会,制定商务旅游营销策略,积极开拓商务旅游市场。
- 马进军
- 关键词：商务旅游SWOT分析
- 我国家用经济型轿车分销模式研究
- 2008年
- 汽车工业已经成为我国国民经济中的支柱产业,对国民经济的增长有着巨大的拉动作用。进入21世纪以来,我国汽车工业迅猛发展,现在已经出现了暂时性的供大于求、产能过剩的情况,这对整车生产厂家和分销渠道都是不小的压力,另外一方面汽车作为一个基本的交通工具还没有完全走进人民的生活当中,我国的经济型轿车市场仍然有很大的增长潜力。如何借鉴发达国家的经验,同时结合我国的国情解决经济型轿车分销渠道中的各种问题,是文章所要探讨的重点。
- 郑颖超马进军
- 关键词：经济型轿车分销
- 网络营销中提升顾客价值的策略分析被引量：1
- 2006年
- 网络条件下,信息透明度的增加使得企业间的核心竞争力有可能被模仿,也使得顾客有更多企业的产品和服务可以选择,从而导致竞争白日化、顾客忠诚度下降。竞争如此激烈的情况下,顾客价值战略是企业网络营销获得有力地位的竞争之道。本文从菲利普.科特勒的顾客让渡价值理论出发,从产品价值、服务价值、人员价值、形象价值四方面分析了企业网络营销中提升顾客让渡价值的策略。
- 陈香马进军
- 关键词：网络营销顾客导向顾客让渡价值网络营销策略
