刘真
- 作品数：3 被引量：1H指数：1
- 供职机构：江苏省广播电视总台更多>>
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- 亲密感·认同感·参与感:如何提升播客营销的广告效果
- 2024年
- 播客作为一种新兴的媒体形式,正逐渐成为吸引高净值、高黏性用户群体的重要平台。用户在使用播客的过程中,使用动机获得满足,并与主播、播客社群等形成积极关系。文章基于“使用—满足理论”,从准社会关系、社会认同、亲社会行为等消费者行为学理论研究结论出发,提出“亲密感”“认同感”“参与感”是影响播客营销效果的三大关键因素,并给出提升播客营销广告效果的对策建议。
- 刘真
- 关键词：播客广告效果社会认同亲社会行为
- 主流媒体入局播客市场的机会与价值探讨
- 2024年
- 播客作为一种新兴的互联网媒体形式,沉浸式、深互动的内容形态吸引了一大批极具特质的态度人群,成为吸引高净值、高黏性用户群体的重要平台。2023年,中文播客听众数超过2.2亿人,中文播客数量在三年间增长6倍,播客的商业属性正随着用户和生产者规模的增加而逐步显现。本文从中文播客典型案例入手,分析播客平台的商业模式,进而探讨主流媒体入局播客市场的机会与价值。
- 刘真李汨汨
- 关键词：播客商业模式主流媒体
