侯翔
- 作品数：4 被引量：6H指数：2
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- 促销工具对消费者购买行为的影响研究—以郑州中低端白酒市场为例
- 由于市场上白酒品牌的不断繁殖,市场竞争日趋激烈,为了争夺有限的客户资源和完成销售目标,一些常用的促销工具被很多白酒企业当作促进销售增长最有效的法宝之一而频频采用。然而,这些促销工具能对消费者产生什么样的刺激效果?企业如何...
- 侯翔
- 关键词：促销消费者行为白酒市场结构方程模型
- 文献传递
- 促销工具对消费者购买决策的影响研究--以郑州中低端白酒市场为例
- 侯翔
- 文献传递
- 消费者对价格折让促销的反应研究——基于郑州中低端白酒市场的实证分析被引量：3
- 2010年
- 本文通过对郑州中低端白酒市场促销效果调研获得的第一手资料,应用SPSS13.0、AMOS7.0等工具对数据进行处理,分析了消费者对价格折让这种促销手段的反应,最后运用结构方程模型从品牌换、品牌忠诚、购买时机、购买数量、产品试用等五个因素验证了消费者应答价格折让促销的影响程度。
- 吴见平侯翔
- 关键词：消费者反应
- 常用促销工具对消费者购买决策行为的影响研究——基于郑州中低端白酒市场的实证研究被引量：2
- 2010年
- 通过对郑州中低端白酒市场促销效果调研获得的第一手资料,应用SPSS13.0对数据进行处理,分析了消费者对买一赠一、价格折让、购物赠送礼品、购物抽奖等四种常用促销工具作用于市场所产生的中低端白酒消费者购买决策反应,从品牌转换、品牌忠诚、购买时机、购买数量、产品试用等五个因素比较了不同的促销工具对消费者购买决策行为的影响差异。
- 吴见平侯翔
- 关键词：促销消费者行为
