王晓宇
- 作品数：5 被引量：25H指数：2
- 供职机构：安徽财经大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金安徽省哲学社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 微博口碑营销特征对企业品牌价值的影响——基于关系视角的研究被引量：6
- 2016年
- 探讨微博口碑的"视觉性"、"专业性"、"交互性"特征通过"关系强度"的中介作用,对企业品牌价值中品牌忠诚度、购买及再传播意愿产生的影响,构建微博口碑营销特征对企业品牌价值影响的测度模型,并利用结构方程模型进行实证研究。结果表明,视觉性、专业性、交互性等微博口碑营销特征对中介变量关系强度具有显著的正向影响;关系强度对品牌忠诚度、购买及再传播意愿具有显著的正向影响;品牌忠诚度对购买及再传播意愿具有显著的正向影响。
- 郑亚琴王晓宇郑文生
- 关键词：口碑营销品牌价值品牌忠诚度
- 微博情境下意见领袖对企业品牌的影响力研究
- 伴随“互联网+”战略规划落实，我国已进入电子商务发展的黄金时期，互联网时代区别于工业化时代的显著特征之一，即虚拟世界构成新的维度，现实民众可以生活于虚拟空间中，并且其虚拟生活期限逐渐超越现实。基于时代特征与国家战略需求，...
- 王晓宇
- 关键词：电子商务意见领袖
- 文献传递
- 社会化商业情境下UGC对品牌态度的影响述评被引量：1
- 2014年
- 以互动参与及粉丝经济为典型特征的社会化商业时代,传统媒介已不足以支撑企业品牌的构建与发展;社会化平台用户产生内容(UGC)会直接影响品牌的可信度及消费者购买决策。通过对国内外文献的回顾,梳理了UGC对品牌态度的驱动因素,并从正反两方面探索了UGC对品牌态度产生的积极影响与消极效应,旨在为网络零售业在社会化商业模式下的品牌传播提供营销启示与参考。
- 王晓宇郑亚琴
- 关键词：UGC网络零售业
- 电子商务视角下的生鲜农产品供应链模式研究被引量：16
- 2014年
- 以信息技术为核心的电子商务时代,传统销售渠道已不足以支撑生鲜农产品的发展,尤其是质量、新鲜度已成为决定消费者购买意向的核心因素。通过对国内外文献的回顾,对生鲜农产品的供应链现状进行梳理,阐述电子商务模式引入的成因与研究价值,并探索、创新生鲜农产品供应链模式,旨在为生鲜农产品的流通和发展提供启示与参考。
- 王晓宇郑文生郑亚琴
- 关键词：电子商务生鲜农产品供应链模式
