黄凯
- 作品数：4 被引量：9H指数：2
- 供职机构：中南大学商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 新产品预告的时间距离、消费者在线评论及其购买目标的关系研究被引量：5
- 2015年
- 以建构水平理论为基础,从消费者视角探讨新产品预告与产品上市之间的时间间隔长短对消费者产品评价的影响,以及产品上市后预告所引发的产品评论对不同目标的消费者产品购买意愿的影响.实验发现,当新产品发布与上市间隔时间较长时,消费者主要发表针对产品核心属性的评论;当两者间隔时间较短时,消费者主要发表针对产品次要属性的评论.产品上市后,以浏览为目标的消费者的购买意愿主要受产品次要属性评价信息的影响;以立即购买为目标的消费者的购买意愿主要受产品主要属性评价信息的影响.
- 龚艳萍黄凯张琴谷红平
- 新产品预告在营销沟通中的应用研究被引量：1
- 2012年
- 新产品预告是企业在实际新产品导入之前向市场传递新产品上市相关信息的营销沟通行为。国外营销学界对新产品预告已经积累了一定的研究成果,本文希望通过整合国外学者的相关研究,以期对新产品预告相关理论进行比较全面的介绍。
- 龚艳萍黄凯
- 关键词：营销沟通
- 商品供应链中修正模型研究
- 2010年
- 本文尝试利用和扩展委托代理模型来解释商品供应链,分析了供应链中各个主体的选择行为,并构建了供应链的委托代理模型,通过求解模型提出了规范商品供应链、消除逆向选择的基本思路和条件。
- 黄凯
- 关键词：供应链委托代理信息结构
- 新产品预告与上市时间间隔在品牌延伸中的调节作用被引量：3
- 2018年
- 以解释水平为理论基础,将新产品预告与品牌延伸相结合,探讨新产品预告与上市的时间间隔是否会影响感知匹配和母品牌感知质量在新产品评价过程中的重要程度。通过3个实验证明了,新产品预告与上市时间间隔越长,在新产品评价过程中,消费者越重视母品牌感知质量;时间间隔越短,消费者越重视产品与母品牌感知匹配程度。消费者与品牌关系的强弱会调节上述关系:当消费者与母品牌关系强时,如果时间间隔近,与母品牌质量高、匹配程度低的产品相比,消费者会给予母品牌质量低但感知匹配程度高的产品较好评价。而其他3种情况中,消费者更青睐母品牌质量高、感知匹配低的产品。且由于品牌关系与时间间隔为先后发生变化,此时心理距离敏感性降低效应起作用,消费者在这3种情况中的产品评价无显著差异。
- 张琴龚艳萍黄凯
- 关键词：品牌延伸解释水平理论
