彭亮
- 作品数：2 被引量：3H指数：1
- 供职机构：北京服装学院外语系更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌乌托邦——服装品牌发展的新方向
- 2013年
- 在品牌竞争日益激烈的现代社会,酒香不怕巷子深的做法显然是行不通了,如何对目标消费者产生强大的号召力是所有品牌不得不面对的难题。根据哈佛商学院的Douglas B.Holt提出的品牌乌托邦理论,分析Vivienne Westwood、Calvin Klein、Gap等服装品牌是如何通过将时装潮流与社会经济文化背景相联系,成功地为消费者构建了一个"理想世界",而使品牌在竞争中始终处于强势地位,希望能为国内服装品牌的成长提供一些有用的参考。
- 彭亮
- 关键词：服装品牌DOUGLAS
- 北京大学生着装倾向与购买行为对消费市场的启示被引量：3
- 2013年
- 目前国内对服装消费者行为的研究主要是针对不特定群体,即广义上的消费者;而针对大学生着装行为的研究则较侧重于其着装风格本身或特定场合下的着装;将大学生着装倾向与其消费行为相联系的研究则并不多见。本调查主要以北京地区的大学生为研究对象,通过分析比对该群体的着装倾向与购买消费行为,得出如下结论:北京地区大学生的着装倾向与购买行为因性别差异而呈现出男女迥异的特色,并且其着装信息和购买来源受网络影响明显,值得以大学生为对象的服装市场参考。
- 郭平建彭龙玉任萌萌刘白茹彭亮
- 关键词：大学生
