秦宇
- 作品数：3 被引量：36H指数：2
- 供职机构：辽宁工程技术大学营销管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 网络视频广告对情感反应和产品购买意愿影响因素研究被引量：24
- 2014年
- 本文针对网络视频广告的特点,结合SOR刺激——反应理论,构建网络视频广告对消费者情感反应和产品购买意愿影响因素的理论模型;选取大学生进行情景实验,收集了335份有效问卷,并对其进行实证研究。研究结论显示:消费者的产品购买意愿与其在刺激——反应理论下产生的情感反应有关,而后者又会受到网络视频广告的视频形象、视频内容及情境因素的影响。情感体验程度高、视频热度高的网络视频广告是商家获得消费者产品认可的关键。
- 万君秦宇赵宏霞
- 关键词：网络视频广告购买意愿
- 消费者对网络视频关联广告的躲避行为研究——基于逆反心理视角被引量：10
- 2015年
- 视频播放页面中,关联广告的不恰当出现会干扰消费者正常观看视频,限制其自由,进而使消费者产生逆反心理,采取关闭广告的躲避行为。这严重影响了消费者对网络视频关联广告的接受意愿,造成商家大量广告费用的浪费。本研究针对超限逆反和评定逆反两种逆反心理构建消费者对网络视频关联广告躲避行为影响因素的理论模型,并利用结构方程进行实证分析。结果表明,消费者的躲避行为主要来源于超限逆反与评定逆反。信息暴露程度、恼怒感对超限逆反产生正效应,认知评价对其产生负效应;恼怒感、感知风险对评定逆反产生正效应,网络广告激励、关联程度则对其产生负效应,信息暴露程度对评定逆反的影响不显著。
- 万君秦宇赵宏霞
- 关键词：逆反心理
- 网络用户对在线图书关联推荐服务接受意愿影响研究——基于用户认知视角被引量：2
- 2014年
- 电子商务领域中,面对搜寻图书过程中庞大的产品选择和图书信息,网络用户普遍呈现缺乏图书信息知识的现象。用户由于自身认知水平限制,不知道该选择哪种图书及如何进行选择,这对其搜寻和购买行为造成了困扰。基于TAM模型,以用户认知为研究视角,建立网络用户对在线图书关联推荐服务接受意愿理论模型。通过情景实验的方式收集了395份有效问卷,并通过结构方程进行实证分析。研究结果表明:网络用户对在线图书关联推荐服务的接受意愿与其感知有用性和感知易用性有关,而感知有用性和感知易用性又受到系统因素、个人因素和图书相关因素的影响。
- 万君秦宇赵宏霞
- 关键词：网络用户TAM接受意愿
