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西昌市药品广告对购药行为影响的调查被引量：3: 2015年; 目的探讨药品广告在居民接受健康信息、获取健康知识中的作用及对其购药行为的影响。方法本文采用抽样调查的方法,调查西昌市城区及乡镇民众对12种常见药品广告的认知情况、获取途径、信任度及药品广告对民众自我药疗行为的影响,分析其中的问题。结果 55.5%的西昌基层民众通过电视获取医药知识,电视广告是最主要途径;23.8%的民众选购药品时首先考虑品牌和知名度;80.0%的民众认为药品广告增加了健康知识;82.5%的民众依据药品广告传播的健康知识进行日常疾病的自我药疗。结论药品广告对西昌基层健康知识传播起到了不可替代的作用,需要不断完善药品广告的健康信息传播方式,提高健康知识的准确性、通俗性。同时警惕虚假药品广告,重视公益医药广告的宣传力度,着力打造基层卫生服务机构医药知识宣传的主体地位。; 张旭林周永红马双石国露胡言会; 关键词：药品广告健康知识

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