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张云博

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供职机构：辽宁大学蒲河校区更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇正品
  • 1篇实证
  • 1篇实证研究
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者感知
  • 1篇消费者购买
  • 1篇消费者购买意...
  • 1篇购买意愿

机构

  • 1篇辽宁大学

作者

  • 1篇张云博

传媒

  • 1篇财讯

年份

  • 1篇2016
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排序方式：
“正品”评论对消费者购买意愿影响的实证研究
2016年
本文在前人对在线评论研究的基础上，特别关注了“正品”信息的作用。用3个实证研究探讨了“正品”评论的相关影响。研究1发现包含“正品”信息的在线评论会影响消费者购买意愿，其中含有正面“正品”信息的在线评论会提高购买意愿，负面则降低。研究2进一步探讨了正面和负面两种情境下“正品”评论的言论数量属性对购买意愿影响的机理，发现正面的“正品”评论的数量会影响消费者感知质量和感知有用性进而影响购买意愿，而负面的“正品”评论的数量还会通过影响消费者感知风险进而影响购买意愿。
张云博
关键词：正品消费者感知购买意愿
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