王帅
- 作品数：8 被引量：12H指数：2
- 供职机构：河南机电高等专科学校经济贸易系更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 消费流行中的消费心理机制探讨
- 2015年
- 消费流行是一种重要的消费心理现象,它具有短暂骤发性、集中一致性、变动回返性、群体性、梯度性、相关性等特征,消费流行周期过程具体可分为触发期、扩展期、高潮期、衰退期、过时期等五个阶段,企业应建立消费流行跟踪制度,提前预测消费流行发展周期,从而有针对性地开展营销活动。
- 王帅
- 关键词：消费心理营销实践
- 品牌之源起、定义与内涵
- 2013年
- 针对当前中国企业品牌建设实践的需要,本文对品牌的源起、定义进行了梳理,在此基础上提出了品牌这一概念所包含的六大内涵,以期为企业品牌建设予以参考借鉴。
- 王帅
- 品牌形象典型模型比较性研究被引量：1
- 2012年
- 论述了品牌形象的定义及四个品牌形象典型模型,即Krimani模型、凯勒模型、克里斯南模型、贝尔模型。通过对这些模型的分析,本文比较了各模型中品牌形象的构成要素及其差异,并在此基础上总结出贝尔模型是目前品牌形象量化研究运用最多的模型之一的原因所在。
- 王帅
- 关键词：品牌形象
- 基于贝尔模型的手机品牌形象探索性实证研究
- 2012年
- 结合文献综述和以往的研究总结,选择了贝尔品牌形象模型作为研究的参照模型,通过对问卷调查数据的因子分析验证了贝尔品牌形象模型亦适合于手机产品,手机品牌形象亦可划分为产品形象、企业形象、使用者形象三个维度。同时,提出的手机品牌形象及其三个维度与品牌忠诚度存在正相关关系的研究假设得到了问卷数据的验证。此外,研究还对国外手机品牌形象及国内手机品牌形象与品牌忠诚度的各自关系进行了对比分析,在数据分析结果的基础上,对国产手机厂商的品牌形象提升策略给出了相关的建议。
- 王帅
- 关键词：品牌形象品牌忠诚度
- 高职院校市场营销课程教学改革路径探讨
- 2011年
- 本文依据高职教育的办学特征,对目前高职院校中市场营销课程教学存在的有关问题进行了探讨,提出了高职院校市场营销课程教学改革的可行路径。
- 王帅
- 关键词：高职教育市场营销教学改革
- 论中国文化的语境变迁被引量：1
- 2011年
- 长久以来,中国一直被文化研究者认为是高语境文化的典型代表之一。改革开放后,随着中国被纳入全球化的体系中,外来文化的进入、社会机制的转变以及传播技术手段的飞跃发展对中国文化造成了持续的冲击影响,使得近20年来中国文化的高语境特征逐步向低语境发生迁移。这是中国向现代社会转型中的必然现象,但由于中国文化的完整性和复杂性,它不会在根本上改变中国文化的高语境特征。随着中国社会的发展进步,中国文化向低语境急剧转变的趋势会逐渐趋弱,吸收结合了西方现代文化的中国文化将逐步稳定。
- 王帅
- 关键词：中国文化高语境低语境迁移
- 品牌忠诚度研究述评被引量：8
- 2010年
- 品牌忠诚度二维构成的观点在学术领域已经获得了广泛的共识,同时大量的定性研究和定量实证研究已表明品牌忠诚度不仅是品牌资产的重要构成部分,较高的品牌忠诚度还可以带来较高的现实经济收益。在品牌忠诚度测量方面,学者们对顾客忠诚度的测量指标主要可以分为行为和态度两大类指标,但大部分实证研究使用较多的都是行为倾向指标和态度指标,而缺乏对消费者真实购买行为的测量。
- 王帅
- 关键词：品牌忠诚度
- 河南省乡村旅游品牌的塑造现状和应对策略被引量：2
- 2016年
- 我省很多乡村旅游项目经营者缺乏系统的品牌塑造知识,不善于使用现代传播媒介,不擅长设计品牌传播识别系统,部分乡村旅游项目布局分散,乡村文明缺失,缺乏统一规划。因而,在品牌塑造方面,乡村旅游项目经营者必须积极学习品牌知识和品牌传播技能,寻找具有特色的品牌定位,打造品牌传播识别系统,全方位地进行品牌整合营销传播。同时,政府机构须做好乡村旅游布局规划,优化乡村旅游基础设施,创建施行乡村旅游项目认证体系,重建乡村生态和乡村文明,在此基础上才能打造出富有生命力的知名乡村旅游品牌。
- 王帅
- 关键词：乡村旅游
