王瑾
- 作品数：5 被引量：12H指数：1
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- 建设供应链与建筑企业市场营销
- 2007年
- 在激烈的市场竞争中,传统的市场营销模式已经不能适应企业的发展,而供应链理论的成功应用为企业市场营销创新提供了新的思路。根据建筑企业运作的特点,从两个层面定义了建设供应链,从而将建设供应链分为营销链和建设链两个阶段,在分析供应链一体化对市场营销管理影响的基础上,参考经典市场营销策略组合4Ps、4Cs、4Rs,提出基于供应链的建筑企业市场营销管理框架,简称建设营销链管理框架,认为关系、成本、服务、品牌是建筑企业市场营销组合策略的四要素。
- 王瑾王要武
- 关键词：供应链市场营销
- 中国建筑企业国际化市场营销策略研究被引量：9
- 2007年
- 中国乃至全球的建筑市场的进一步开放,促使我国建筑企业必须融入全球化竞争,积极开拓国际市场,而国际建筑市场复杂多变,如何选择目标市场进而制定行之有效的市场营销策略是企业面临的主要问题。首先,对当前国际建筑市场的竞争特点进行分析,指出工程复杂化和发包多样化成为市场主流,大型承包商的兼并重组进一步加剧了寡头垄断;然后,分析国际市场定位的流程及需要考虑的各种影响因素,影响因素包括各国市场宏观环境、目标建筑市场状况、企业的自身情况、企业对国际市场的选择原则等。在此基础上,提出了我国建筑企业国际市场营销策略,即贸易式、联盟式、投资式,认为联盟式营销策略符合我国建筑企业发展现状,并以某建筑公司国际工程营销为例进行案例分析。
- 王瑾王要武王浩然
- 关键词：营销策略
- 用定制营销理念构建建筑业大集团战略供应链被引量：1
- 2006年
- 针对我国建筑市场现存的一些突出问题以及建筑市场自身特点,为适应建筑市场发展的要求,提出用定制营销理念构建建筑业战略供应链,从而将以企业为中心的市场营销转变为以客户为中心的定制营销.从我国建筑市场出发,对定制营销理念构建建筑业大集团战略供应链的付诸实施提出了具体建议.建筑企业集团在拥有自己核心业务和强有力的核心竞争力的基础上,应重视战略管理,寻找国内外大业主的长期战略合作,以塑造诚信的竞合理念形成战略供应链.
- 王瑾王要武
- 关键词：定制营销战略供应链
- 基于供应链的市场营销资源整合被引量：1
- 2007年
- 在供应链环境下,独特资源整合能力成为众多企业核心竞争力的关键。本文从营销文化、营销战略、营销运作三个层面阐述了基于供应链的市场营销资源整合模式。
- 王瑾王要武
- 关键词：供应链市场营销资源整合企业核心竞争力
- 供应链下建筑业大集团战略营销被引量：1
- 2006年
- 从供应链及战略营销的内涵可推供应链管理的过程就是市场营销的过程。文章从战略合作伙伴关系的建立、供应链成员协同工作、市场营销信息平台的搭建三个方面分析基于供应链的战略营销,在此基础上着重分析建筑业大集团如何构建战略营销链。
- 王要武王瑾
- 关键词：供应链战略营销
