余艳波
- 作品数：8 被引量：32H指数：4
- 供职机构：湖北大学新闻传播学院广告系更多>>
- 发文基金：武汉市社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理文学更多>>
- “长江中游城市群”新闻舆论传播力探究
- 2016年
- 新闻舆论传播力是党的新闻舆论工作重中之重。新闻舆论传播力主要指新闻媒体对新闻事件、信息判断所形成的舆论导向的能力。"长江中游城市群"区域发展新闻舆论传播力对长江中游城市群发展起舆论导向作用。长江中游湖北卫视关于"长江中游城市群"区域发展新闻舆论传播力主要通过四个途径实现:创新城市群重要新闻报道跨地域合作,从新闻信息覆盖面扩大舆论传播力;集中开展"长江中游城市群"政策宣传,从议程设置理论提高舆论的传播力;整合长江中游城市群全媒体资源,从传播渠道融合层面加速舆论的传播力;创新"长江中游城市群"新闻报道实践,从"媒体建设者"角色主导舆论传播力。
- 余艳波张瑜烨
- 关键词：新闻报道
- 广告的科学性与艺术性之争:源流与辨析被引量：5
- 2006年
- 广告的科学性与艺术性之争渊源有自,世人对奥格威和伯恩巴克存在的误读是这一争论产生的根本原因。广告的科学性与艺术性之争直接关涉到广告理论研究逻辑起点的确认与整个广告理论体系的建构。在“现代广告”概念的观照下,科学与艺术是广告的两翼:科学性是广告的本质属性,而艺术性则是其特殊属性。
- 余艳波张明新
- 关键词：广告艺术现代广告
- “广告创意”与“广告策划”:概念的演变、关联与差异性被引量：7
- 2009年
- "广告创意"与"广告策划"的概念在我国广告理论界和实务界得到了广泛而频繁的应用,但遗憾的是人们对两者内涵与外延的把握却处于"集体无意识"的含混状态。重要概念间的混淆既为相互交流设置了人为障碍,更不利于学科理论建构的发展与深化。以文献研究和经验总结的方法对"广告创意"与"广告策划"的内涵和外延予以梳理与辨析可知:广告创意与广告策划是现代广告运动的支柱;不论是广告创意还是广告策划,皆有广义和狭义之分。两者间交互影响的内在机制使得广告运动构成一个具有自我创新性的动态系统。同时,广告创意与广告策划有着极大差异性,在内涵上有质的规定性的区别,在外延上的差异主要体现为对广告运动的实施目的、运作层面、思维方式、操作方法的不同。
- 余艳波张明新
- 关键词：广告广告运动广告创意广告策划
- 论广告创意设计的文化内涵被引量：7
- 2002年
- 广告创意设计的本质,不只是推销商品,而是寻求物性商品与人性情感之间的关联点,寻求物性商品本身的文化潜在性,诱导消费者潜在的文化需求,赋予物性商品以文化品格,进而表现创意设计者的文化风度。物性商品文化,就在于使抽象的物质创造与个人的精神生活发生亲密关联,从而使“技术的物质奇迹和人性的需要平衡起来”。
- 余艳波
- 关键词：广告创意设计文化内涵消费者文化需求文化品格
- 体育运动的传播特征分析被引量：11
- 2004年
- 体育运动作为一种大众文化形式对人类社会有着深远的影响。现代社会经济繁荣,传播技术日益发达,赋予体育运动新的意义和社会传导功能。大众媒体的介入无限扩大了体育运动的传播空间,使体育运动在社会文化信息和商业信息的传播上发挥出了巨大的功效。研究体育运动的传播模式及其传播特征,不仅有助于构建体育传播学的价值体系和逻辑起点,同时有助于探讨体育传播活动与广告传播活动的特殊相互依存关系,为广告传播如何借助体育传播的规律特征和资源优势创造效益提供理论依据。
- 余艳波
- 关键词：体育运动体育媒介广告媒介
- 体育运动的广告媒介特征分析被引量：1
- 2004年
- 在现代商业社会中,具有社会传导功能的体育赛事不仅仅只是作为传播大众文化的媒介而被我们认识。现代商品经济社会中体育的职业化商业化,将其造就成了连接商业和媒体的中介桥梁。与媒体结合后的体育,因其能够携带传播商业信息而成为现代商品经济社会的市场新"媒介"。他作为广告媒介所创造出的价值更为凸显。随着社会的发展,传统媒体的传播环境日益恶化,由于个人化和媒体的细化,受众被分流,人们的注意力被分散,大量的广告充斥在强势媒体上,使这些媒体的空间越来越狭窄拥挤,与消费者的沟通反而造成了障碍。在这种情况下,许多企业纷纷寻求新的广告媒介。具有对大众眼球超大吸附力的体育赛事脱颖而出。
- 余艳波
- 关键词：广告媒介媒体信息强势媒体商品经济社会广告效果整合行销传播
- 当下湖北诗歌的审美态势被引量：1
- 2003年
- 新时期以来,湖北诗歌中的现实主义诗歌与乡土诗歌得到了长足的发展,先锋诗歌异军突起,网络诗歌方兴未艾。综观湖北当下诗歌的发展,呈现出以深度的理性思考探索世界,诗性与理性共建诗学话语中心,追求苍凉、坚韧的平面美学风格之态。
- 梁艳萍余艳波
- 关键词：湖北诗歌审美话语
