史有春
- 作品数：36 被引量：150H指数：6
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- 相关领域：经济管理电子电信社会学自动化与计算机技术更多>>
- 垄断性营利组织品牌化的动因与境界
- 2011年
- 组织和产品的品牌化主要是为了显示其差别化优势，以获得期望绩效。然而，由于垄断性组织缺乏竞争，这类组织和其产品品牌化的动因就显得模糊，对其品牌形象应达到何种境界也往往缺乏认识。
- 史有春
- 关键词：产品品牌化营利组织垄断性动因
- 不同产品感知风险的实证研究被引量：14
- 2006年
- 信息不充分性是感知风险的直接来源,若要研究不同产品的感知风险,就应把信息不充分性作为中介变量。本文把信息和产品划分为多种类型,建立了产品、信息和感知风险的一般结构关系模型,根据分类选择了4种产品进行了实证分析。研究表明,在不同产品购买中消费者对不同信息的关注程度,以及不同信息的不充分性对感知风险的影响存在显著差别。
- 史有春耿修林王春晓
- 关键词：信息类型感知风险
- 对市场导向、顾客资产导向与新产品开发绩效之间关系的探索性研究--基于中国背景的调节效应模型被引量：25
- 2008年
- 当前,市场导向的收益和顾客资产的重要性已经得到了广泛的认同。然而,一方面有关市场导向的认识尚未达成共识,另一方面有关顾客资产的认识也出现了新的误区,而且尚未有文献对新产品开发绩效的复杂影响进行过系统的实证研究。本文旨在开发测量顾客资产导向的有效量表,并通过区分反应型市场导向和先动型市场导向,运用中国企业的实证数据揭示它们对新产品开发绩效的差异性影响,并检验了顾客资产导向对两种不同市场导向与新品绩效之间关系的调节作用,从而引导学者和企业家对市场导向和顾客资产导向的作用形成更为科学的认识。结果发现,顾客资产导向对新产品开发绩效的直接影响并不显著,但却可以对先动型市场导向与新产品开发绩效之间的关系产生积极的调节作用。
- 王永贵邢金刚史有春何健
- 关键词：新产品开发绩效
- 论感情促销被引量：1
- 1996年
- 论感情促销史有春（南京大学国际商学院副教授，南京，２１０００８）激烈的市场竞争创造出纷繁复杂的以促销为代表的竞争手段。现代企业市场竞争方式大致可分为两类，一类是以优良的产品性能和合理价格为核心的理性竞争方式，一类是以产品和企业的个性。形象、文化内涵、...
- 史有春
- 关键词：文化内涵消费者
- 论建立在消费者心理活动上的营销策略结构被引量：4
- 2003年
- 史有春
- 关键词：消费者心理营销策略企业营销消费者行为学营销组合
- 基于基本驱动因素的品牌投资决策分析被引量：3
- 2006年
- 针对有关文献很少从品牌建设视角讨论投资战略的缺陷,本文试图基于品牌的基本驱动因素来分析品牌投资战略。品牌的最终功能只能是销售和溢价功能,根据对品牌最终功能形成机理的分析,本文认为信息不对称性和产品差别化是品牌投资、品牌功能和价值的基本驱动因素,并提出了相关模型。决策者应主要根据对基本驱动因素潜能的分析,来做出品牌建立和投资数量决策;主要根据对基本驱动因素之间不同组合关系的分析,来选择品牌最终功能的重点,进而在此基础上做出品牌投资结构决策。
- 史有春
- 关键词：产品差别化信息不对称
- 双面网络口碑信息对消费者品牌态度的影响分析被引量：3
- 2011年
- 文章从量和质两方面分析了双面网络口碑信息对消费者品牌态度的影响,并研究了消费者涉入程度在网络口碑信息处理过程中的作用。双面网络口碑信息中负面口碑占比对消费者品牌态度的影响会随着负面比例增加呈现倒U型,负面化非重要属性产生的品牌态度好于重要属性被负面化;消费者涉入程度较低时,负面口碑占比对消费者品牌态度影响更大,而消费者涉入程度较高时,负面化属性重要性对消费者品牌态度的作用更大。
- 张永建史有春
- 关键描述变量在市场细分中的中介作用研究被引量：3
- 2010年
- 描述变量研究中存在的问题以及营销实践中的困惑要求研究者构建一种新的市场细分范式。文章根据有关学者提出的模型进一步在描述变量中提炼出关键描述变量的概念,认为主要由客观需要、目标价值观、信号价值观和消费资源构成的关键描述变量对人口统计因素等基本描述变量与行为变量之间的关系具有中介作用,以私家车为例的实证结果也基本支持了这一假设。文章建议营销者可尝试采用新的市场细分范式,即对消费者的关键描述变量进行直接测量和细分,然后一方面用来解释和预测消费行为,为怎样营销服务;另一方面用来寻找相应的人口统计特征,进而为哪里营销服务。
- 史有春耿修林张永建
- 关键词：中介作用
- 基于顾客行为细分的营销决策分析：以江苏移动通信公司为例
- 2005年
- 本文分析了市场细分变量重点和优先顺序的选择标准，认为行为变量一般是重点，优先顺序则取决于互动分析的有效性，而后以江苏移动通信公司为例，根据选择标准采取了行为变量优先的细分方法并以此为重点，利用公司客户数据进行了聚类分析，在较为精确的市场细分基础上为公司提出了品牌重组规划。
- 史有春黄国定
- 关键词：营销决策移动通信
- 竞争优势与知识创新被引量：8
- 2001年
- 核心知识是企业核心竞争能力、企业竞争优势的基础。竞争优势的形成要求企业核心知识必须是“私人性”的 ,而这种优势的实现则可能将企业的私人知识转变成社会知识。因此 ,竞争优势的维持要求企业组织核心知识的不断创新。为此 ,企业必须进行组织结构、领导方式以及企业文化的改造。
- 陈传明史有春
- 关键词：竞争优势知识创新核心能力企业层级组织企业文化
