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原永丹

作品数：7 被引量：200H指数：5
供职机构：大连理工大学更多>>
发文基金：国家自然科学基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”更多>>
相关领域：经济管理哲学宗教社会学更多>>

合作作者

文献类型

  • 6篇期刊文章
  • 1篇学位论文

领域

  • 7篇经济管理
  • 1篇哲学宗教
  • 1篇社会学

主题

  • 2篇品牌延伸
  • 2篇品牌资产
  • 2篇资产
  • 2篇消费者
  • 1篇代言
  • 1篇代言人
  • 1篇地产
  • 1篇有效性
  • 1篇入度
  • 1篇实证
  • 1篇实证研究
  • 1篇匹配性
  • 1篇品牌管理
  • 1篇情感
  • 1篇网上购物
  • 1篇消费者品牌
  • 1篇消费者评价
  • 1篇消费者需求
  • 1篇理性行为理论
  • 1篇卷入

机构

  • 7篇大连理工大学
  • 1篇东北大学
  • 1篇中国联通

作者

  • 7篇原永丹
  • 6篇董大海
  • 6篇刘瑞明
  • 5篇于丹
  • 1篇张海松
  • 1篇金玉芳

传媒

  • 1篇预测
  • 1篇科学学与科学...
  • 1篇大连理工大学...
  • 1篇心理科学进展
  • 1篇管理评论
  • 1篇管理学报

年份

  • 1篇2010
  • 1篇2009
  • 1篇2008
  • 4篇2007
共 7 条 记 录，以下是 1-7
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排序方式：
理性行为理论及其拓展研究的现状与展望被引量：116
2008年
作为一种广泛地用于预测多种多样的社会行为的权威理论,理性行为理论(Theory of Reasoned Action,TRA)已经被大量的学者进行了拓展。根据研究视角的差异性,现有的这些对理性行为理论进行拓展的研究被归结为三类,理性行为理论自身的深化研究;理性行为理论适用性的拓展研究;理性行为理论模型的拓展研究。这三类研究首先被系统地总结和分析,然后在分析现有研究的不足的基础上,理性行为理论进一步拓展研究的方向被提出来,期望以此推动理性行为理论在国内的进一步开展。
于丹董大海刘瑞明原永丹
关键词：情感
消费者购房需求及个人因素的影响研究被引量：16
2007年
了解消费者的购房需求对于房地产开发商具有重要意义。本研究首先确定了消费者在购房时所看重的因素,并对这些因素的重要性进行实证研究。在此基础上,探查了消费者的个人因素变量对消费者需求的影响。结果发现,消费者购房需求可以归为两个方面(基本价值维度和附加价值维度),它们对购房选择影响程度是有差异的。同时,研究也揭示了购房需求分析要依据家庭变量而不是个人变量。在文章的最后讨论本研究的管理启示与研究展望。
于丹董大海刘瑞明原永丹
关键词：房地产消费者需求
产品熟悉度对激活域大小影响的实证研究被引量：5
2007年
激活域是由消费者在制定购买决策时认真考虑的品牌所构成的集合。分别从主观熟悉度和客观熟悉度两个方面检验了产品熟悉度对激活域大小的影响。与以往的结果不同,发现不同熟悉度水平的组别间在激活域大小上不具有显著差异。利用信息搜索成本对结果进行了解释,探讨了研究的理论与管理意义,并提出了未来的研究展望。
原永丹董大海张海松于丹刘瑞明
网上购物风险来源、类型及其影响因素研究被引量：34
2007年
从风险来源的角度深入地研究了网上购物感知风险类型与其相对强度,对于企业从风险来源上降低和管理网上风险具有重要的指导意义。文章发现消费者在网上购物时,风险主要来源于产品本身、远距离交易、互联网这种交易模式和网站这四个方面。研究结果揭示了,当消费者在网上购物的时候,所感受到最强烈的三个风险分别是,来自于产品本身的产品绩效风险、来自于远距离交易的服务风险和来自于网站的来源风险。最后,研究还发现,消费者网上购物感知风险的强弱与消费者的年龄、网络购物频率之间存在较强的相关性,年龄越大,感知风险越强;网上购物频率越高,感知风险越低。
于丹董大海刘瑞明原永丹
关键词：网上购物感知风险
消费者品牌延伸评价的机理研究:回顾与展望被引量：4
2009年
品牌延伸是20世纪80年代以来被企业实践广泛应用但是又频遭失败的品牌化战略。由于消费者对品牌延伸的评价是品牌延伸战略能否成功的关键,大量研究对消费者如何评价品牌延伸进行了探查。本文通过文献梳理,指出了现有研究的四个视角:感知匹配性、母品牌特征、消费者特征和营销刺激;从上述四个方面对相关学术观点及概念进行了评析并提出了未来的主要研究方向。
原永丹董大海刘瑞明于丹
关键词：品牌延伸品牌资产消费者评价品牌管理
品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究
为新产品赋予新的品牌名称是企业进入新产品领域时传统的品牌化战略,然而自20世纪80年代以来,这一传统的品牌化战略受到了严峻的挑战。一方面,由于全球化进程的加快,造成全球范围内竞争程度的加剧,广告成本和促销费用不断攀升,市...
原永丹
关键词：品牌延伸卷入度
文献传递
品牌联合的研究进展被引量：24
2007年
通过从影响消费者对品牌联合态度评价的因素、品牌联合的反馈效应以及影响合伙品牌对品牌联合的相对贡献3个方面,对国内外品牌联合的相关研究进行了总结,并在此基础上提出了进一步研究的方向,以推动品牌联合研究在国内的开展。
原永丹董大海刘瑞明金玉芳
关键词：品牌资产
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